GBN特写吉利造车新图腾帮宁工作室 [复制链接]

常小栗编辑

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帮宁工作室（gbngzs）ICON，中文释义为精神图腾。年2月24日，以之命名的吉利全新SUV产品——ICON公开了售价。当天是中国农历二月初二。该车原本想藉由10天前的情人节上市，传递出“与科技恋爱”的美好愿景。受新冠疫情影响，改在“龙抬头”这一天发布，颇具重振旗鼓、触底反攻意味，这更贴合这一品牌之于国人的衷心祝愿：夯实向上的精神力量，让世界充满健康与吉利。ICON，是行业首款全系标配车规级CN95高效复合空调滤芯的量产新车。随着这一“全方位健康车”的上市销售，科技健康能否成为吉利的又一“ICON”？目前看来，答案是积极的。面对不可抗力扑面而来，市场需求也正经历重整与转型。夯实性能、外观等产品表现的基础上，塑造健康安全的出行环境，也正成为多家车企押注消费趋向的前瞻洞察。健康产品实体落地，健康服务互动转型，健康战略逐步夯实。围绕健康，吉利的规划布局已初现雏形。01.ICON的全新使命这场颇具勇气与创新的ICON发布会，为吉利创造两个第一：中国品牌迎来第一场真正意义上的线上发布会；中国车市在疫情期间迎来第一款全新车型落地。切合“龙抬头”这一时间点，并非ICON发布会延期的主因。基于颜值与安全之上，传递科技健康这一创新标签，才是ICON二度肩负的全新使命。该车上市前夜，吉利曾发布打造“全方位健康车”首个攻坚目标，重点为：试制成功N95口罩级车载净化系统实现量产，并将之尽快装车。两场发布会间的10日空档，ICON实现了行业首个CN95空滤的全系标配。ICON成为科技健康标签的传播载体，由此，该车被吉利赋予更多内涵。中汽研、德国莱茵TV先后出具鉴定结果，意味着颗粒、气溶胶、密闭性等行业痛点迎刃而解。丁香医生对ICON鉴定报告予以发布后，其健康技术也将进一步迈入大众视野。ICON也是健康车研发承上启下的里程碑。就此，市场可期待健康技术逐步落地。CN95空滤搭载至量产车型，宣告健康车研发第一阶段步入收尾；第二阶段，吉利将加强与国内外医疗科研机构合作，期望将抗菌抑菌、防范病毒相关材料置入全系产品。同时，ICON上市销售，意味吉利健康产品的谱系扩充已箭在弦上。此前，CN95空滤搭载至全系车型、嘉际驶入抗疫一线，吉利已视健康为产品竞争核心要素。诚然，疫情期间，因需而动推出一二产品，这样的企业行为值得肯定。但能否进一步实现因需而制，藉此持续性体系性地夯实品牌、技术、产品，不断满足消费升级下的品质需求，这也是吉利基于ICON传递的理性思考。02.“1号令”的战略号角抛却产品层面，吉利最近一次因健康受到热议，是关于“1号令”的发布。2月10日，一纸红头文件流传开来，这张“全方位健康汽车总指挥令”内容表示：吉利健康产品研发先期投资将达3.7亿元，并成立健康汽车专项项目组。伴随纲要的贯彻落实，健康已从产品标签，升级为吉利的企业战略。然而，任一顶层构划的从无到有并非一蹴而就，在战略背后，均需企业依据市场予以前瞻洞察。围绕健康领域规划布局，吉利早已延展多方触角。对驾乘环境的担忧，并非是疫情笼罩下的孤例。甲醛超标、白血病等事件轮番上演，消费者早已意识到车内健康的重要意义。